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富鑫达:珠宝业的“沸点”与“冰点”

日期: 2015-08-25
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现今珠宝行业的热与冷是什么?分别表现在哪些方面?

  随着中国经济的不断前进和发展,珠宝行业也在不断成长,水贝珠宝依靠着深圳这个改革开放的前沿阵地迅速发展起来。2015年是中国深入改革的重要一年,水贝珠宝在这一年也发生了一些变化。

  从2000年至今近15年的时间,实体零售都在以高增速的势头快速发展,直到近三四年发展的速度开始在各种竞争中逐渐减缓。珠宝行业的实体零售同样受到影响,换句话说就是生意不是那么好做了,整个产业链都在抱团取暖,这是2015年珠宝行业冷的方面。

  如今珠宝行业的一个热现象是大家都在进行转型和改变。许多企业都在重新寻找自己的位置,开始注重品牌的塑造,重视品牌文化内涵的充实,关注团队人员素质的提升。特别是在素质提升方面,从前热衷于酒会应酬的管理人员开始在闲暇时间参与培训课程,提升自己的同时也是在给企业和品牌充电。企业寻求转变,强化品牌、渠道和资本是这个冷市场环境里的热现象。



造成这种热与冷的因素是什么?

  造成热与冷的因素来自许多方面。近年来,中国经济正处于转型的阵痛期,整个社会从高额的基础设施投资型转为消费驱动型,过剩产能被淘汰,市场逐渐趋于理性和正规化。这个转变也在珠宝行业出现,在电商的猛烈冲击下,实体零售有被打入“冷宫”的危险。上世纪90年代到21世纪初,电商都处于半死不活状态,直到近几年高度契合当今消费者消费习惯的电商遇到了绝佳的崛起时机,电商上位,气势逼人。这些都是造成珠宝业冷的原因。

  由于这个冷的市场环境,许多珠宝业同行开始着手进行企业转型的热现象就不难理解其原因了。以前珠宝业产品抄袭严重,企业和品牌文化匮乏,营销手段单一,团队人员素质参差不齐,这些问题阻碍了企业的发展。品牌化、正规化、专业化是全行业升级发展的必由之路。只有强化自身的品牌优势,生产出个性鲜明的产品,提高人员素质,提供优质的服务,才能让企业在未来的35年稳稳立足于市场。



面对这种情势时,企业及个人的看法和态度是怎么样的?对当下的市场情势会采取什么形式或方法来应对?

  过去的10年可以说是珠宝行业大发展的黄金时期,这种发展势头就像股市K线图里出现的大阳线。现在,我们应该慢下脚步沉淀自身,仔细思考企业前进的方向。我们可以看到世界上成熟的珠宝市场,调整和转型是行业健康发展的必由之路。改革调整的深度和广度我们无法预测,但我们能做的是加强塑造自身的品牌文化,升级产品结构,优化客户渠道,充实资金来源。

  2015年是水贝珠宝的里程碑,也是富鑫达珠宝创办的第15个年头,还是富鑫达进行品牌升级的重要一年。在这一年里,我们完善了企业文化,构建了企业的十大愿景,重新寻找品牌定位,增添新鲜有活力的团队力量。我们坚信就像李白在《行路难》里说的一样,“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”。眼前的困难是一时的,只要坚定信念,团结一致,积极应对环境的变化,必能将富鑫达打造成中国最专业钻饰成品服务机构。


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